Как увеличить продажи сельскохозяйственной техники в 3 раза за счет SEO
Задача
Обозначить основные проблемные места и сформировать понимание о повышении коммерческих возможностей анализируемого сайта pskovselxoz.ru.
Решение
После комплексного аудита сайта:
Обнаружены проблемы с адаптацией сайта под мобильные устройства и некоторые экраны десктопов
Есть горизонтальная прокрутка, на разных страницах проявляется для разного размера экрана.
Есть проблемы с доступностью контента, по мнению Google
Это касается и Яндекса, но у него нет своего удобного сервиса проверки этих параметров. На сайте много разных ошибок такого плана, но всё решаемо.
Низкая скорость загрузки
Основная причина проблемы - устаревшие форматы картинок + отсутствие их мобильной адаптации. В результате, на смартфонах, а это чуть более половины пользователей, загружаются картинки очень большого размера, предназначенные для компьютера с большим экраном. Пользователь смартфона получает картинки весом до 500 Kb вместо 10-30 Kb (примерная усредненная цифра).
Само собой, многих пользователей раздражает долгая загрузка сайта и они уходят, возвращаясь к поиску и переходя на другой сайт. Поисковые машины Яндекс и Google умеют отслеживать такое поведение пользователя и помечают сайт, с которого ушел пользователь, как «плохой» и понижает позиции такого сайта в поиске. Если такая ситуация повторяется чаще, чем с сайтами конкурентов, он теряет позиции и трафик.
Плохая мобильная адаптация, низкая доступность контента и низкая скорость загрузки страниц вместе создают проблемы с ранжированием сайта в поиске (больше в Гугле, но и в Яндексе тоже).
Обнаружены SEO-уязвимости
1. На многих страницах сайта нет канонических адресов. В результате, возможны проблемы с индексацией + это просто "подарок" для конкурентов. Используя методы чёрного SEO, этот сайт можно частично или почти полностью выкинуть из поисковой выдачи.
2. На странице товара есть ссылка "Получить консультацию", её стоит убрать. Причина та же, что и выше, это тоже возможность для чёрного SEO со стороны конкурентов.
Есть ссылки, способствующие утечке ссылочного веса
От таких ссылок нужно избавляться:
1. В категориях на тумбах товаров убрать дублирующую ссылку на товар на кнопке "В корзину".
2. То же самое на страницах товаров в блоке "Вам может понравиться".
3. Сквозная ссылка на Инстаграм в подвале - её стоит убрать (пользы ноль, а вред в виде утечки ссылочного веса есть, к тому же идут обсуждения ввода штрафов и других видов ответственности за ссылки на сайты запрещенных организаций, спонсоров терроризма и прочих врагов государства).
Много слишком длинных URL страниц
Слишком длинные адреса страниц немного хуже индексируются поисковиками, что приводит к потере трафика и продаж. Даже незначительное ухудшение индексации может приводить к непопаданию страницы в индекс поисковика и не давать продаж товара, который предлагается на такой странице.
Ненужные слова на страницах, мешающие ранжированию страниц по правильным словам
В тумбах товаров на главной и в категориях, стоит обозначать наличие товара немного иначе – не текстом, а картинкой с текстом.
То же самое в блоке "новые поступления". Причина – ненужное слово используется на страницах сайта слишком часто, что плохо для SEO.
Есть явные проблемы с мета-тэгами:
119 страниц имеют слишком длинный титул
18 страниц имеют слишком короткий титул
97 страниц слишком длинное мета-описание
38 страниц слишком короткое мета-описание
Софтом проверено 500 страниц сайта, а всего их порядка 1500, тогда это примерно 1/3. Цифру количества проблемных страниц, о которых было написано выше, можно смело умножать на 3.
К чему приводят неправильно заполненные мета-тэги?
В результате Яндекс и Google часто переписывают сниппеты поисковой выдачи по своему разумению, а потому в сниппеты попадает не то, что нужно для переходов на сайт, а совсем другое.
Это приводит не только к уменьшению переходов на сайт с поиска за счет уменьшения кликов, но и к падению позиций из-за низкого процента кликов сниппетов по сравнению с конкурентами.
Кроме того, когда мета-тэги заполнены человеком, не понимающим принципов SEO, они могут работать сильно хуже, чем могли бы при прочих равных. Результат - потерянный трафик и недополученная прибыль от продаж. Надо исправлять, причем стоит пересмотреть титулы и мета-описания для всех страниц сайта, а не только явно проблемных.
Недостаточное количество и сила входящих ссылок на сайт с других сайтов
В результате сайт не может иметь хороших позиций в Google. Для продвижения сайта в Google обязательно нужны сильные ссылки, там это – самый важный фактор ранжирования. Единственное возможное решение – покупка ссылок с трастовых сайтов SEO-специалистом.
Краткое резюме проекта
Сайт имеет значительный потенциал роста трафика и прибыли за счет исправления ошибок и внедрения доработок. При стоимости многих товаров (например, трактор) не продать хотя бы 1 штуку дополнительного товара в месяц – уже огромные финансовые потери.
В таких условиях, любые затраты на улучшение сайта, в первую очередь, в плане SEO, будут легко перекрываться ростом прибыли от продаж. При этом прибыль может кратно превышать затраты.
Найденные проблемные места по сайту позволят поднять продажи минимум в 3 раза за счет роста посетителей сайта и их удовлетворенностью работой сайта.